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Une méthode

Attentif aux tendances sociétales les plus actuelles, Jean-Claude Boulay est perspectiviste, alliant un regard sémiologique lié à la mise en scène des signes et une écoute qualitative des discours des consommateurs. La recherche des motivations implicites, qui conditionnent les représentations, est son positionnement comme animateur et analyste auprès des cibles. Sa technique d'animation des focus groupes conjugue ainsi les explorations rationnelles et les projections psychiques, et c'est de cette combinaison que surgit le sens et les insights les plus pertinents. Sa méthode consiste à scanner l'émetteur / énonciateur qu'est la marque à travers les messages qu'elle met en scène, et à étudier les associations conscientes et inconscientes générées chez les destinataires/consommateurs.

L'étude sémiologique vous aide à donner du sens à vos messages

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Analyse sémiologie des Galeries Lafayette

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Former

Sensibiliser et initier les collaborateurs à la méthode sémiologique en regard des méthodes qualitatives et quantitatives. Formation à la fois théorique et pratique.

Finalité : impliquer les collaborateurs des différents départements concernés. Donner un outil méthodologique leur permetttant de faire une première analyse des messages/signes proposés par leurs agences ou prestataires de communication.

Session à partir de deux demi-journées. Nombre de personnes par session : une dizaine environ

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Réaliser des études qualitatives

La recherche des motivations implicites qui conditionnent les représentations est son positionnement comme animateur et analyste auprès des cibles.

Sa technique d'animation des focus groupes conjugue ainsi les explorations rationnelles et les projections psychiques, et c'est de cette combinaison que surgit le sens et les insights les plus pertinents.

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Définir et positionner votre marque

Étudier les signes émis par la marque afin de mettre en évidence les fondamentaux identitaires de celle-ci à partir d’un corpus constitué de l’ensemble des éléments et supports de la marque, en analyser les points centraux et substantiels

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Livrables

Fond de marque

Identité, valeurs et la vision de la marque

Stratégie et le positionnement de la marque

Territoire de communication

Benchmark (analyse de la concurrence)

Jean-Claude Boulay

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Sémiologue
Jean-Claude Boulay est spécialisé dans la sémiologie et les études qualitatives depuis de nombreuses années. De formation pluridisciplinaire en sciences humaines, notamment philosophie, psychosociologie et psychanalyse, il utilise diverses méthodologies en fonction des problématiques qui lui sont soumises. Attentif aux tendances sociétales les plus actuelles, son analyse est perspectiviste, alliant un regard sémiologique lié à la mise en scène des signes et une écoute qualitative des discours des consommateurs.
De formation pluridisciplinaire en sciences humaines -philo, socio-psycho, psychanalyse- Jean-Claude Boulay travaille sur les marques depuis 20 ans. Par ailleurs il enseigne la sémiologie à Paris-Descartes et intervient dans des séminaires à Science Po en tant qu’executive master communication.

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Jean-Claude Boulay Consultant

Phone : 06 42 42 66 96